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C'est quoi la e-réputation et la notoriété en SEO ?
C'est quoi la e-réputation et la notoriété en SEO ?
L’un des leviers pour acquérir du durablement trafic aujourd’hui reste le référencement naturel dit SEO. Il s’agit d’un investissement à moyen et long terme . Plus le temps passe, plus votre e-réputation va prendre de l'importance et meilleure sera votre position sur les moteurs de recherche.
La E-réputation c'est la manière dont vous êtes perçue, puis classer, par les moteurs de recherche. Ils enregistrent les informations de votre site et analysent le comportement de vos utilisateurs:
Voilà pourquoi 55% de la population clique essentiellement sur des résultats naturels de Google.
Et voici les 5 choses à faire pour maximiser son SEO
C'est la base de toute logique de référencement. Il faut que le contenu du site soit attrayant et intérressant pour votre cible. La Sémantique consiste à faire correspondre les mots et les expressions de votre site avec les intentions de recherche de votre public cible en les intégrant dans un contenu de qualité, rédigé et bien orienté.
L’optimisation SEO en termes de contenu est sans doute l’opération la plus utile. Elle permet avant tout de structurer votre contenu et donc de guider au mieux l’internaute et Google vers les pages les plus pertinentes de votre site. Chaque page de doit avoir un rôle et un but ; dès lors, elles doivent avoir un champ sémantique qui leur est propre.
Un Audit sémantique permet de comprendre comment Google a classé votre site aujourd'hui, comment il vous voit, pour qui il vous prend et quelles sont les pages qui accumulent de la notoriété selon lui. Une Etude Stratégique SEO permet d'aller plus loin en comparant ces données avec vos objectifs et les habitudes de recherche de votre public cible pour identifier les actions correctives.
Toutes ces actions permettent d'améliorer la qualité du trafic, mais pas nécessairement son volume. Un truc pour savoir si vous êtes dans les normes, le taux de conversion, en dessous de 2% vous avez besoin de SEO et de SXO.
Il s’agit d'une opération plus délicate, c'est en quelque sorte la partie immergée de l'iceberg. Rappelez-vous, nous vous parlions dans une page précédente des audits techniques SEO qui permettent de connaître la qualité d’un site vu par le prisme de Google et ses centaines de critères de qualité. Ce document de travail identifie tous les points techniques à améliorer, entre autres :
Suite à cela, nous pouvons intervenir sur le code HTML, la vitesse ou les métadonnées afin de combler les différents problèmes techniques pour rendre votre contenu le plus accessible et plus rapide, ou vous pouvez confier cette partie à vos équipes en interne.
Google aime beaucoup les sites vivants avec de l'actualité, c'est la raison pour laquelle les sites de presse qui publient énormément d'articles remontent naturellement.
C'est une étape aussi cruciale que dangereuse en termes d’optimisation SEO. Votre notoriété augmente fortement sous 3 à 6 mois si les articles et le calendrier éditorial sont bien fait. Y compris sur des articles de vulgarisations de votre expertise. En revanche, si les articles sont une succession de mots clés ou que le champ lexical ne correspond pas à la catégorie dans laquelle Google vous a classé, vous allez être reclassé, perdre des places en référencement avec comme incidence de perdre en qualité de trafic.
De bons articles sur votre site internet permettent de nourrir l’internaute cible et les moteurs de recherche avec de nouveaux contenus. Il s’agit souvent d’une tâche très chronophage qui nécessite beaucoup de régularité dans les publications afin d'être appréciée par les Robots qui explorent et indexent votre site.
Pour vous accompagner vers le sommet de la 1ère page de Google :
Cela permettra de vous focaliser sur votre business, plutôt que sur celui de la rédaction.
Il ne sera pas évoqué ici le fait d'acheter des avis positifs. Cela existe, mais ce n'est pas recommandé, plus encore lorsque vous travaillez principalement en B to B.
La meilleure technique consiste à utiliser Google My Business et Google Maps comme des extensions de votre site internet. Il faut commencer par renseigner toutes les informations de votre entreprise et son périmètre d'activité. Puis, exactement comme vous le feriez pour les réseaux sociaux, il est apprécié de poster des infos lorsque vous réalisez une publication d'articles, sortez un nouveau produit ou participez à un évènement.
Dans une démarche qualité, il est possible de demander à vos clients de mettre un avis en leur partageant un lien. Cette partie joue aussi sur la notoriété de votre site internet et rassure vos futurs clients en jouant sur le facteur de la preuve sociale : "d'autres ont acheté, ils ont été satisfaits, je peux donc me lancer sans risque".
En dernier point, il est aussi possible de vous accompagner dans la réalisation d'une publicité spécifique Google Maps qui viendra généralement en complément d'une publicité Google Ads.
La dernière étape en termes d’optimisation SEO se trouve à l'extérieur de votre site internet. Il s’agit de mettre des sites internet en relation au travers d'articles et de liens qui permettent un transfèrt de notoriété. Pour faire simple, si un site de très grande notoriété parle de vous avec un lien qui pointe vers votre site, il vous transfère une partie de sa notoriété. Par exemple, vous sortez un nouveau produit lors d'un salon et toute la presse en parle, votre référencement naturel fait un bond en avant. Souvent, cela se fait donc naturellement et sans contrepartie financière. Ce lien peut être réciproque en parlant à votre tour de l'article mais, rien ne vous y oblige.
Dans certains cas, il peut être intéressant d'acheter ces liens pour faire parler de votre entreprise et ainsi créer la tendance et générer de l'attention. Mais attention, cela doit sembler naturel. Si Google détecte que vous faites cela de manière trop mécanique, il coupe tout simplement les robinets de notoriété des autres sites internet et vous aurez fait tout cela pour rien.
C'est la raison pour laquelle nous proposons uniquement ce genre de service en complément d'autres actions SEO ou SEA afin de ne pas nuire à votre e-réputation et valoriser la notoriété de votre site internet.
