Expertises
Découvrez notre étude de cas du secteur du luxe et de l'horlogerie. Tout au long de ce cas client, nous nous permettrons de vous expliquer les différentes étapes d'accompagnement que nous pouvons réaliser pour un acteur lié à ce secteur.
Nous allons parler ensemble d'une marque d'horlogerie qui a vu le jours il y a une dizaine d'année. L'horlogerie et le luxe restent des secteurs très concurrentiels et qui nécessitent beaucoup de précaution d'un point de vue stratégique. Les méthodes habituelles de ventes s'appliquent différemment, surtout d'un point de vue digital, généralement en raison des prix des différents produits. Cette marque d'horlogerie, présente sur internet, mais également dans différents points de ventes renommés possède un showroom situé à Paris.
Depuis son lancement il y a quelques années, nous accompagnons au développement digital de cette entreprise. Que ce soit de la première version du site internet, en passant par la stratégie SEO et SEA ou encore la refonte récente du site internet, nous avons pu mettre en place tous les leviers d'acquisition et d'optimisation nécessaires à l'augmentation de la notoriété mais également au niveau de leurs ventes digitales.
Dans un premier temps, il a fallut faire connaitre cette nouvelle marque. Nous avons tout d'abord créé le premier site (à l'époque où nous faisions également du développement) afin de proposer aux internautes de connaitre cette marque horlogère. Il avait été conçu sous Wordpress et optimisé techniquement et sémantiquement afin de donner envie aux passionnés de s'intéresser aux différents produits. Par chance, la qualité des produits et leurs design étaient dès le début au rendez-vous. Par la suite nous avons mis en place différents leviers d'acquisitions comme des campagnes Google Ads afin de permettre d'augmenter rapidement la présence en ligne, mais également de la rédaction d'articles récurrents afin d'augmenter le SEO ainsi que prouver l'expertise et la qualité des différentes montres.
Ainsi, cette première phase comprend :
Cette marque ayant évoluée, il y a un an, il a été nécessaire d'améliorer la qualité du site internet en changeant de plateforme. Ce dernier est maintenant sur Shopify. Nous avons pu accompagner à la refonte au travers d'audit sémantique SEO ou encore d'ateliers afin de déterminer l'arborescence idéale du futur site. Un plan de redirections a été mis en place ainsi que la rédaction des différentes métadonnées ou encore les différents conseils rédactionnels et structurels pour que ce dernier soit "parfait" aux yeux de Google.
Nous continuons aujourd'hui les différentes campagnes Google Ads, en ayant ajouté également un aspect Google Shopping, permettant de montrer visuellement les différentes montres proposées. Les contenus sont aujourd'hui toujours présents afin de perpetuellement montrer l'expertise de cette marque riche en terme d'expertise et de qualité.
Audit qualité : Analyse détaillée pour identifier les points d'amélioration et optimiser la performance du site.
Élaboration d'une feuille de route : Plan d'action stratégique pour guider les efforts d'optimisation SEO.
Étude sémantique SEO : Analyse des mots-clés et des thématiques pour optimiser le contenu du site web, améliorer son classement dans les moteurs de recherche, et attirer un trafic qualifié.
Audit sémantique : Évaluation des mots-clés manquants et des opportunités d'optimisation du contenu.
Rédaction des métadonnées : Création de métadonnées optimisées pour améliorer le référencement du site.
Recommandations (documents H1, métadonnées) : Conseils détaillés pour l'optimisation des titres et des métadonnées.
Rédaction et optimisation de contenus (articles) : Création de contenus pertinents en fonction des besoins spécifiques et saisonniers. Optimisation des contenus froids rédigés en interne.
Accompagnement à la refonte : Au travers d'audit SEO et d'ateliers, la migration du nouveau site internet a été faite sans baisse de trafic et en augmentant les ventes
Dashboard Looker Studio : Création de tableaux de bord interactifs intégrant les données de Google Ads (impressions, clics, conversions, etc.), Google Analytics 4 (sessions, canaux, etc.) et Google Search Console (impressions, mots-clés recherchés, etc.) pour offrir une vue d'ensemble des performances des campagnes et faciliter la prise de décision.
Les chiffres sont sans appel, cette marque horlogère s'est développée à l'international et permet de vendre de nombreuses montres, malgré les stocks limités que ce soit sur leur site par l'intermédiaire du SEO ou par l'intermédiaire du SEA. Cette marque est reconnue en France et à l'étranger et est présente maintenant chez de nombreux revendeurs officiels.