Expertises
Découvrez notre étude de cas du secteur du e-commerce. Tout au long de ce cas client, nous nous permettrons de vous expliquer les différentes étapes d'accompagnement que nous pouvons réaliser pour un acteur lié à ce secteur.
Il s'agit d'un acteur français du e-commerce et mandataire automobile. Sa mission principale est de vendre ou louer des véhicules à des particuliers. Ils ne possèdent pas de magasins physiques ce qui leur permet entre autre d'avoir des tarifs très avantageux.
Ce mandataire automobile était déjà accompagné par une agence pour le référencement naturel (SEO) mais avait internaliser la compétence SEA. Il s'agit d'un marché très concurrentiel car autant les marques automobiles que les autres mandataires sont présents sur internet.
Ne souhaitant pas interférer avec l'agence SEO, nous nous sommes occupé essentiellement des différentes campagnes Google Ads.
Ainsi, cette prestation comprend :
Après une étude SEA, nous avons pu déterminer un ensemble de mots-clés et d'intentions d'achats pour des achats automobiles. Par la suite, nous avons diagnostiqué les différents points d'amélioration du compte Google Ad. Ayant un budget conséquent, nous avons préparé différentes campagnes segmentées par marques et modèles afin d'avoir les campagnes les plus optimisées. Conjointement, l'agence SEO a pu créer des landings pages regroupant les expressions clés souhaitées.
Afin de suivre au mieux les KPIs des campagnes, un dashboard a été mis en place sous forme de présentation. Ce dashboard a permis de remonter des informations clés pour améliorer au mieux les différentes campagnes SEA.
Audit concurrentiel SEA : Analyse détaillée pour identifier les points d'amélioration et optimiser la performance des campagnes Google Ads.
Étude sémantique SEA : Analyse des mots-clés et des thématiques pour optimiser les campagnes Google Ads, améliorer son classement dans les moteurs de recherche, et attirer un trafic qualifié.
Multicampagne SEA (Google Ads) : Élaboration d'une stratégie SEA afin de pouvoir cibler au mieux les prospects.
Dashboard Looker Studio : Création de tableaux de bord interactifs intégrant les données de Google Ads (impressions, clics, conversions, etc.), Google Analytics 4 (sessions, canaux, etc.) et Google Search Console (impressions, mots-clés recherchés, etc.) pour offrir une vue d'ensemble des performances des campagnes et faciliter la prise de décision.
Quelques mois après le début de la prestation, les optimisations des campagnes Google Ads ont permises d'améliorer le CPA (Coût par action/acquisition). Il est passé de plus de 250 euros à moins de 60 euros, soit 4x plus de ventes pour le même budget investi.