Expertises
Découvrez notre étude de cas du secteur de l'industrie et de la transformation. Tout au long de ce cas client, nous nous permettrons de vous expliquer les différentes étapes d'accompagnement que nous pouvons réaliser pour un acteur lié à ce secteur.
Il s'agit d'une société basée en France ayant pour but d'améliorer l'économie circulaire dans le secteur des matériaux. Cette plateforme de vente entre professionnels souhaite améliorer le réemploi de matériaux dans la construction.
Depuis son lancement, nous accompagnons cette société. Elle n'avait au préalable aucune agence SEO ni SEA. La complexité de cette demande réside essentiellement dans l'aspect d'évangélisation de l'information. Le réemploi est assez récent en France. Les particuliers commencent à s'y intéresser, mais les entreprises mettent plus de temps à se rendre compte du gain (écologique et économique) que cela pourrait générer.
Toute la stratégie SEO/SEA se repose donc sur un vocabulaire connexe au réemploi et permet d'insufler une prise de conscience générale pour leurs actions.
Nous avons mis en place une prestation sur-mesure afin de réaliser une partie SEO technique et sémantique ainsi qu'une campagne d'acquisition Paid media.
Ainsi, cette prestation comprend :
Après un audit qualité du site pour identifier les points d’amélioration, nous avons rédigé les métadonnées en français et en anglais pour optimiser le référencement. Nous avons également mis en place des campagnes Google Ads aux en France, et effectué des redirections de quelques pages pour améliorer l'expérience utilisateur.
Enfin, nous avons créé un dashboard Looker Studio pour intégrer les données de Google Ads, Google Analytics 4 et Google Search Console, permettant ainsi de suivre les performances des campagnes et de faciliter la prise de décision.
L'optimisation de l'arborescence et du contenu a été un réel challenge afin de créer des rubriques qui parlaient autant aux professionnels qu'aux particuliers. Cette structure de site internet était basée sur l'étude sémantique SEO réalisée par type de produits vendus sur la plateforme.
Pour finir, les campagnes SEA étaient managées de façon récurrentes afin d'alouer les budgets nécessaires aux différentes catégories de produits proposés afin d'alimenter en trafic qualifié le site dans l'objectif de vendre les produits disponibles.
La plus grosse difficulté était cependant la plateforme. En effet, cette dernière est réservée aux professionnels et nécessite un achat de plusieurs produits à chaque fois. Ce frein fait malheureusement chuter les différents taux de conversions
Audit qualité : Analyse détaillée pour identifier les points d'amélioration et optimiser la performance du site.
Élaboration d'une feuille de route : Plan d'action stratégique pour guider les efforts d'optimisation SEO.
Étude sémantique SEO : Analyse des mots-clés et des thématiques pour optimiser le contenu du site web, améliorer son classement dans les moteurs de recherche, et attirer un trafic qualifié.
Audit sémantique : Évaluation des mots-clés manquants et des opportunités d'optimisation du contenu.
Rédaction des métadonnées : Création de métadonnées optimisées pour améliorer le référencement du site.
Recommandations (documents H1, métadonnées) : Conseils détaillés pour l'optimisation des titres et des métadonnées.
Étude sémantique SEA : Analyse des mots-clés et des thématiques pour optimiser les campagnes Google Ads, améliorer son classement dans les moteurs de recherche, et attirer un trafic qualifié.
Multicampagne SEA (Google Ads) : Élaboration d'une stratégie SEA afin de pouvoir cibler au mieux les prospects.
Dashboard Looker Studio : Création de tableaux de bord interactifs intégrant les données de Google Ads (impressions, clics, conversions, etc.), Google Analytics 4 (sessions, canaux, etc.) et Google Search Console (impressions, mots-clés recherchés, etc.) pour offrir une vue d'ensemble des performances des campagnes et faciliter la prise de décision.
Depuis le lancement de la société, le trafic n'a fait qu'augmenter en SEO. Les campagnes SEA quant à elles ont permises de générer un trafic qualifié vers les bonnes catégories de produits en fonction des besoins afin de rentabiliser la totalité des actions. Aujourd'hui, cette entreprise est devenue l'un des leaders sur le marché des matériaux de réemploi.